- O konferenciji i partneri
- Program
- Govornici
- Kotizacije i prijave
- Sponzorske mogućnosti
- Organizator i kontakti
- Hot stuff
Hot stuff
Kraševa aplikacija na Facebooku postala dating portal
Ono što je počelo kao aplikacija za skupljanje i razmjenu sličica Životinjskog carstva, pretvorilo se u dating portal.
Kraševa aplikacija dobar je gerilski marketinški potez koji je dugoročno pridobio korisnike Facebooka da ju koriste i povećao prodaju tih čokoladica za 35% u mjesec dana, a dobili su i oko 150 000 ciljanih korisnika za obavijesti o svojim aktivnostima ili proizvodima.
Sada im se aplikacija polako pretvara u dobro mjesto za pronalaženje partnera. Što bi Vi napravili da ste na njihovom mjestu? Ignorirati ili reagirati?
O kakvoj je marketinškog akciji uopće riječ? Filip Višić na svome blogu piše: „Primjer gerilskog marketinga u Hrvatskoj je kampanja koju je organizirao Kraš sa svojom čokoladicom Životinjskog carstva. Mislim da je to prva i jedina kampanja koja je na Facebooku izazvala “rusvaj”. Ne samo da su korisnici instalirali aplikaciju koju im je Kraš servirao, već su se aktivno uključili u slanje aplikacije svojim “online prijateljima”. Za one koji ne znaju, riječ je o aplikaciji isprogramiranoj baš za Facebook pomoću koje se korisnici razmjenjuju za virtualne sličice životinjskog carstva. Kraš prvih deset koji uspiju popuniti album svaki mjesec nagrađuje poklon-paketom. Osim što su uspjeli aktivirati korisnike online i dovući ih na svoju stranicu, dogodio se još jedan zanimljiv element. Mnogi korisnici su samoinicijativno (što i je poanta gerilskog marketinga) odlučili kupiti “offline” album za sličice i skupljati ih kao u stara dobra vremena. samim time prodaja čokoladica životinjskog carstva višestruko je porasla. Na kraju akcije (kada je interes korisnika napokon malo splasnuo) Kraš je ostao bogatiji za par nula na svom računu i sa 150.000 korisnika Facebooka koje može “spamati” kada im se prohtje s nekom novom (nadajmo se još uspješnijom) akcijom.“
| I dakako, Jutarnji.hr prenosi drugu stranu medalje: „Veliki broj aktivnih korisnika Facebooka provodi značajan dio vremena igrajući neku od popularnih igara, poput Pet Society ili skupljanja sličica Životinjskog carstva. Analizom igrača ustanovili smo da su te igrice zapravo postale “dating” stranice, odnosno stranice na kojima korisnici traže partnere. Mnogima je to mnogo lakše i prihvatljivije nego otići na stranicu namijenjenu pronalaženju partnera - objašnjava Davor Runje iz agencije Drap. U iznimno popularnom Životinjskom carstvu potrebno je ispunjavati virtualni album sa sličicama. Tu postoji i mogućnost mijenjanja duplikata, a aplikacija sama nudi one korisnike s kojima osoba ima što mijenjati. Na ekranu se vrte fotografije tih osoba i svatko bira koga će izabrati za razmjenu. Najčešće su to osobe suprotnog spola, a analiza sadržaja popratnih poruka nedvojbeno je pokazala da ova igrica sve manje ima veze sa sličicama, a sve više s traženjem partnera.“ |  |